Google以31億美元高價收購DoubleClick

DoubleClickGoogle於美國時間4月13日宣佈以31億美元收購網路廣告服務商DoubleClick,這次的收購比去年11月買下影片分享網站YouTube的16.5億美元高出近一倍。AdSense官方部落格也發佈了這個消息”DoubleClick acquisition“,並且提到以後這個收購案將會對AdSenser(AdSense網站發佈者)所帶來的正面影響及新的計劃。Google官方部落格當然公佈了這個大新聞”The next step in Google advertising“,並且提供了一個關於這次收購DoubleClick的常見問答集Google acquires DoubleClick

這次的收購案究竟會對AdSense有什麼影響、改變或是推出新的廣告計劃,這些計劃又會對AdSenser有什麼正面或負面的影響,目前都還不清楚,都有待AdSense官方部落格發佈更多的相關消息。

關於DoubleCkick
以下摘錄Google31億美元 收購DoubleClick對於DoubleClick這個公司的相關說明

DoubleClick所經營的廣告業務,恰好是Google不善長的,包括橫幅廣告(banner ads)、影音及其他所謂的顯示廣告,這類廣告的目的不在創造立即的營收,而在於打品牌知名度。

DoubleClick目前與過半的網路廣告代理商及幾乎全數的網路媒體都有業務往來,時代華納集團的運動畫報、維康集團的MTV都是它的客戶。

DoubleClick所經營的網路廣告關係,能與Google的精準搜尋能力結合,這將使網路廣告更加容易經營。

以下摘錄解析DoubleClick業務線關於DoubleClick關於該該公司的核心技術和廣告服務

DoubleClick的核心技術是其專有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)『動態廣告報告與目標定位』技術,允許各網站及網路通過他們的中央伺服器管理,他們各自的廣告服務及統計報告。依靠部署在全球的廣告伺服器及獨特的分布式zt統架構,DART系統提供的可升級性、可靠性及強大功能使該系統能夠發布更多的廣告。

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作者: Simon
原文出處: Adsense繁體中文觀測站-網路賺錢部落格
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    4 Responses to “Google以31億美元高價收購DoubleClick”

    1. 31億美金收購DoubleClick,當然是Google…

      當我看到「Google以31億美元高價收購DoubleClick」的時候,第一個感覺是..噢,這樣子!前陣子在Yahoo!新閒看到「消息人士稱谷歌參與竟購線上廣告公司DoubleClick–WSJ」,馬上想起之前Google收購YouTu…

    2. […] Google以31億美元高價收購DoubleClick […]

    3. Hi, Simon

      前幾天從TechCrunch看到最新的訊息時,並沒什麼感覺,主要對DobuleClick近幾年的發展不清楚,我只知道網路泡沫潮前DobuleClick為當紅炸子雞,但泡沫化後,尤其在國內便顯少看到它們的廣告了,今天看到你所摘錄的重點,馬上讓我有恍然大悟的感覺!

      1.DoubleClick所經營的廣告業務,恰好是Google不善長的,包括橫幅廣告(banner ads)、影音及其他所謂的顯示廣告,這類廣告的目的不在創造立即的營收,而在於打品牌知名度。

      ~Google熟悉的業務剛好與DobuleClick相反,它撿的是長尾市場,如今有了DobuleClick剛好客戶群比較完整!

      2.DoubleClick目前與過半的網路廣告代理商及幾乎全數的網路媒體都有業務往來。

      ~這代表著早期Web 1.0的操作,DoubleClick真的是舉足輕重,難怪幾個巨頭都想接手DoubleClick,這代表在市場中的戰略意義極深遠!

      3.DoubleClick的核心技術是其專有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)『動態廣告報告與目標定位』技術。

      ~固然Google已有一套Adword機制配合SE提供終端使用習慣數據在運作,但Targeting真的需要更多的經驗值才能作的精準,Google一向以數據運算聞名(畢竟一堆數學高手不是白請的),相信其取得DoubleClick的核心技術後,必然極有可能整合一套更完整的機制,讓目標更準確,讓我們期待吧!

    4. To 趨勢報報
      確實如此,相信Google的廣告系統會更加完善,不管是對於網路賺錢的AdSense計劃或是廣告主AdWords都會有更佳的服務。

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